公司新闻

当前位置:首页 >> 公司新闻

轻量保暖成消费新需求波司登AIRWARM

2021-06-25

  轻量保暖成消费新需求, 波司登AIR WARM系列全球首发

  深耕羽绒品类43年,波司登始终坚守工匠精神,不断突破羽绒服工艺与制作极限,推动羽绒服创新革命。在相继推出极寒系列、登峰系列后又放大招,重磅推出AIR WARM轻量保暖系列 该系列切入都市时尚领域,不管是制作工艺、功能面料、设计和还是性价比都精准地满足年轻消费群体的需求,颠覆大众对常规羽绒服的呆板印象,重新定义羽绒新品类。

  轻量、保暖成为年轻1代消费新需求

  随着国民生活水平的提高,我国的羽绒服市场范围不断扩大。据中国服装协会数据统计,2018年我国羽绒服市场范围约为1068亿元,而2020年预计将达1382亿元。但是,相较欧美国家30%~70%的羽绒普及率,我国目前羽绒服普及率却只有10%左右,这意味着未来中国羽绒服还有很大的开发空间和市场空间。

  年轻1代购买力突起,作为季节性刚需品的羽绒服被寄与更多期望,他们希望羽绒服能够像风衣、西装和大衣等品类1样穿着体面有时尚感,同时能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景,而不单单是御寒功能。当消费者上身羽绒服的那1刻起,它便不止是实用保暖,而是从刚需进阶为流行单品。这驱使着消费者不但需要疏松保暖的羽绒服,也需要轻量保暖的羽绒服以满足多场合需求。

  锁定都市消费群体,全领域覆盖消费需求

  根据全球前3的市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中认知度高达97%。在2018年双101大促的消费者年龄构成份析里发现,18⑶4岁年龄层人数提升了51%,明显遭到了更多年轻化客群的欢迎。结合目前羽绒市场年轻1代的消费需求,波司登推出AIR WARM系列。

  该系列更加轻量、保暖、有设计感,更精准地锁定了都市时尚年轻消费群体。

  针对更专业性的需求,今年10月份波司登发布的聚焦于专业户外的 登峰系列 则有着 极致保暖、无惧极端环境、专业级防护 3大核心功能,突破了羽绒服工艺与制作极限,产品配置和工艺远超众多国外品牌;此前推出的强调功能性的 极寒系列 以科技感用料与精美的设计使波司登羽绒服深受消费者喜欢。这3大系列各有所长,是波司登近几年回归主业,战略升级的重要1环:集中发力高度聚焦,以专业弥补羽绒品类空缺。

  强强联合,打造AIR WARM系列

  对羽绒服而言,面料的选择相当重要。波司登在AIR WARM系列设计之初,便选择与纺织行业生物基纤维首创者杜邦公司、行业知名综合性面料服务公司万姿科技进行合作。以杜邦 SORONA 的植物来源功能纤维为原材料,配合万姿科技行业领先的面料研发创新能力终究开发出兼具科技、时尚、环保的新型面料。3者 强强联合 充分发挥在各自领域的专业优势,使AIR WARM系列不管是面料、设计,还是工艺、版型都为年轻消费者带来精准的满足和高品质的体验。

  聚焦都市时尚,舒适无束缚

  AIR WARM系列在平常羽绒服疏松度到达450⑸00、含绒量在70%⑻0%就已满足大多数人需求的情况下,甄选90%含绒量600+高疏松鸭绒填充,结合面料高透气性能,填充的羽绒更容易蓬起,Winnie也曾说过她理解的时尚应当是简单、归零阻隔冷空气效果更明显,构成保暖空气层,同等充绒下保暖更持久。且没有1般高充绒量羽绒服穿着沉重的缺点,满足年轻消费者期望的体感轻量、保暖舒适的需求。

  值得1提的是,AIR WARM系列面料兼具无胆防绒、低静电、防风拒水、高透气透湿性等多种功能。避免羽绒服冬季干燥天气里吸灰,粘毛发的为难。同时在冬季小雨小雪天气下水珠可自然滚落,避免水渍,出席各种场合时可以随时保持得体、干净的穿着。

  AIR WARM系列羽绒服在确保全方位保暖的同时,设计方面,采取简约舒适剪裁、插肩的设计,流线型的廓形让身形更加立体。面料方面,弹力舒适,回复性好,不容易变形。在冬季,不管是跑步,健走,还是通勤、休闲都可应对。且相较于同等质量的羽绒服,价格方面也不会给消费者造成负担,可谓是超高性价比之王。

  43年匠心专注,刻入基因里的领航品质

  开创于1976年的波司登,在产品工艺层面,于品质上特别讲求 专注 2字。43年来波司登制定了多项行业标准,率先将含绒量从50%提升至90%,每件羽绒服都最少经过62位工艺师、150道工序,还能通过3大极端环境测试,乃至具有国家认可的羽绒服实验室。在行业认可度与时尚度层面,波司登也是屡屡刷新行业认知,不管是遭到官方约请登陆纽约时装周、成为唯逐一个登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌,还是与法国殿堂级设计大师高缇耶联手,波司登都遭到时尚圈的1致青睐,俨然已凭仗本身专业将中国品牌的影响力建立起来,是羽绒服领域的领导者。

  波司登米兰时装周走秀现场

  此次,波司登与杜邦 SORONA 、万姿科技合核心提要:透过这1系列营销动作作打造出的AIR WARM系列,以科技面料、环保原料、时尚外观、轻量保暖体感给消费者带来了全新的都市御寒体验。这是波司登捉住消费升级机遇、增强品牌本身优势的重要1步,极具战略意义。相信未来波司登仍会以创新进取的匠心精神,不断为推动羽绒服行业发展而努力,引领行业开辟更多的可能,为时装界带来更多的欣喜和突破

  欢迎关注华衣

  服装行业资讯传播平台

  逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  欢迎关注服装加盟

  服装加盟分享平台

  连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

  欢迎关注童装圈

  童装行业资讯传播平台

  逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  欢迎关注亵服圈

  亵服行业资讯传播平台

  逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信以人为本息。

  杨大筠

  “花小钱”品牌也能成超级IP ?

  任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...