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至女性视角叙述能助Boucheron在华迎

2021-10-09

女性视角叙述能助Boucheron在华迎来第二春吗?

Boucheron这个诞生了160年的法国珠宝品牌B这是给所有像向日葵1般坚韧向阳的女性oucheron,由于两年前H l ne Poulit-Duquesne加入担负首席履行官,其发展及开辟海外市场的脚步快速进入了正轨。此前1直以特许经营模式在中国销售的Boucheron,在今年初相继在上海及北京开设了直营店,但第2次发力中国市场,这个开云团体旗下的珠宝品牌能否迎来 第2春 ?

曾在卡地亚工作的Poulit-Duquesne认为,如何发展范围不大的Boucheron,机遇大于挑战。Poulit-Duquesne的到来对Boucheron来讲有点像找到了峰回路转的机会。她加入之前,Boucheron这个善于设计出灵巧的精细珠宝设计的品牌销量延续下滑,2015年4月,其前任首席履行官Pierre Bouissou更是突然离职。不过,根据开云的最新财报,珠宝产品有了略微的增长,而根据投资银行RBC Capital Markets的统计,年轻消费者对开云团体的珠宝品牌的好感度也 略有上升 。而Boucheron仅次于Tiffany,Cartier,Bulgari,是中国消费者第4有好感度的品牌,紧随其后的是Van Cleef Arpels。

对如何快速改变颓势,Poulit-Duquesne看准的是这个品牌的灵活度很高,其商业上也有更多的发展创新可能性。 我每天早上起来都充满精力地去工作,这里有1种不1样的能量,虽然是1个比较小的品牌屋,但这也是我们作为1个商业品牌的最大卖点。 Poulit-Duquesne告知BoF。

Boucheron大中华区代言人周冬雨、Boucheron全球履行总裁H l ne Poulit-Duquesne女士及艺术8开创人佳玥女士 | 图片来源:对方提供

Poulit-Duquesne认为Boucheron最大的 卖点 是这个品牌在尚待开发的亚洲市场的机遇。目前,Boucheron在北京上海及澳门各具有3家店,并计划明年开设1家新店。除中国市场,Poulit-Duquesne还需要着力开发俄罗斯及中东市场。 我认为中国的战略是品牌国际战略中的重要1部份,我们会在中国1线城市,包括上海跟北京的零售终端创造优良的零售体验,在经过深入研究后,我们也找到了周冬雨作为我们的大中华区代言人,更好地传播品牌价值。你知道,珠宝品牌的战略中,不论是中国还是海外,都需要确保1切都万无1失。 Poulit-Duquesne说道。

Poulit-Duquesne与Boucheron创意总监Claire Choisne可谓是奢侈品行业少见的女性领袖,这也是Boucheron的独特的地方,她也希望更多的女性消费者会愿意花钱买珠宝来取悦自己。 她们不需要经过男性的同意,也能够为自己购买高端珠宝。 Poulit-Duquesne说道。在设计上,Choisne及其团队在尝试可拆卸的多功能佩戴方式,它还要足够舒适,满足不同场景穿搭的需求,这样不但增加每一个单品的佩戴率,还还让人们不再把他当做放在首饰盒里的装潢品。

对如何开发在中国市场,与其进行传统的营销,珠宝品牌更善于进行体验式传播。此前BoF报导的卡地亚支持的卡地亚当代艺术基金会举行的1场艺术展览,而Boucheron则最近与北京艺术8联合策划了1个艺术空间,都可以看到,艺术与珠宝的连接,在中国市场有着广阔的发酵前景。

宝诗龙希望藉由与艺术8的合作,将本身对艺术价值和自由精神的探索延伸至中国,沟通东方与西方、经典与实验、当下与永久。适逢世家诞生1带动全行业对环境、生物多样性保护的关注60周年,宝诗龙与艺术8将以此为出发点,1同为法国的沙龙传统注入迷人的东西方文化精华,创造分享艺术、设计、珠宝与生活的自由空间。 他说道。

而当艺术变成年轻人业余文娱生活的重要部份,珠宝品牌也能以此有技能地切入年轻人市场。根据时尚趋势预测机构WGSN的分析,实验室培养钻石的优势不言而喻,与自然开采的钻石化学成份相同且非冲突,价格最少便宜30%。除此以外,品牌还能够通过与Flont这样的租赁服务商合作,延长产品使用寿命,并打入 正能量消费群体 。

未来珠将成为正常销售体系最为有力的补充宝领域也面对着不小挑战,年轻的消费者对购买珠宝品牌更加重视可延续发展 最近还出现了1波人造钻石热潮。但Poulit-Duquesne已制定好了1个5年级10年计划,固然,也有她独特的女性视角。 作为女性,我会更注意女性作为珠宝主要佩戴者对产品的体验,亲身确认产品、服2、转发开业活动至朋友圈务、零物体验等各个环节。

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